정의
키워드 리서치는 사용자들이 검색엔진에서 입력하는 단어나 구문을 조사하여, 웹사이트의 콘텐츠나 마케팅 전략에 반영할 핵심 키워드를 도출하는 작업입니다. 이는 SEO의 기초이자 시작점으로, 유입 가능성이 높은 검색어를 전략적으로 선정함으로써 콘텐츠의 방향성과 성과를 결정짓는 중요한 과정입니다.
키워드 리서치의 역할
1. 타겟 고객의 검색 의도 파악
사용자들이 실제로 어떤 문제를 해결하려고 하는지, 어떤 표현으로 정보를 찾는지를 분석해 콘텐츠 설계의 기초 자료를 제공합니다.
2. 콘텐츠 기획의 기준
고객의 검색 패턴에 맞춰 콘텐츠 주제를 선정하고, 경쟁력 있는 키워드 조합을 통해 검색 상위 노출을 목표로 한 콘텐츠 전략을 수립할 수 있습니다.
3. SEO 성과 향상의 기반
검색량이 높고 경쟁이 적절한 키워드를 찾아내어 효과적으로 노출될 수 있는 기회를 선점하고 SEO ROI를 높일 수 있습니다.
리서치 단계별 주요 요소
검색량과 트렌드
월간 검색량, 연관 키워드 추세, 계절성 여부 등을 분석하여 시의성 있는 키워드를 도출합니다.
경쟁도 분석
해당 키워드로 이미 상위 노출된 콘텐츠의 강도, 도메인 권한, 백링크 수 등을 기준으로 경쟁 난이도를 평가합니다.
키워드 유형 구분
브랜드 키워드, 제품 키워드, 정보성 키워드, 지역 키워드 등 목적에 따라 분류해 전략적 사용이 가능하도록 구성합니다.
사용자 의도 정렬
단순 조회 목적인지, 구매 의도가 있는지, 비교를 원하는지 등 검색자의 목적에 맞는 키워드를 구분하여 전환 중심 콘텐츠 설계를 유도합니다.
리서치 도구 활용
키워드 플래너
Google Keyword Planner, 네이버 키워드 도구 등으로 검색량과 제안 키워드를 조사할 수 있습니다.
경쟁 콘텐츠 분석
상위 노출된 콘텐츠의 제목, 본문, 메타태그를 분석하여 주요 키워드 사용 패턴과 콘텐츠 구조를 파악합니다.
서제스트 키워드 수집
자동완성 기능과 관련 검색어 등을 활용해 실제 사용자의 검색 표현을 반영한 롱테일 키워드를 확보할 수 있습니다.
페이지워크(PageWork)에서는?
PageWork는 키워드 리서치를 단순히 검색량만 보는 작업이 아닌, 비즈니스 목표와 연결되는 전환형 키워드를 선별하는 전략적 분석으로 접근합니다. ‘키워드 리서치’는 검색 유입을 이끄는 SEO 설계의 출발점이며 PageWork는 고객의 산업과 목적에 맞춰 경쟁력 있는 키워드 맵을 구성하고, 이를 바탕으로 콘텐츠 기획과 SEO 최적화를 통합 설계합니다. 키워드를 선택하는 순간부터 검색성과는 시작됩니다.