브랜드 키워드란 무엇인가?
브랜드 키워드는 특정 기업이나 서비스의 명칭, 로고, 고유 용어 등을 포함해 검색 사용자들이 특정 브랜드를 직접적으로 지칭할 때 사용하는 검색어를 의미합니다. 이는 고객이 이미 해당 브랜드에 대해 인지하고 있을 가능성이 높기 때문에, 브랜드 키워드는 전환율이 높은 핵심 유입 채널로 분류됩니다. 따라서 브랜드 키워드를 어떻게 보호하고 활용하느냐가 검색최적화(SEO)와 전환 중심의 랜딩페이지 설계에서 매우 중요한 전략 요소가 됩니다.
브랜드 키워드가 중요한 이유
브랜드 키워드는 단순한 검색어 이상의 가치를 지닙니다.
전환 가능성이 높은 유입 경로
브랜드 키워드를 검색하는 사용자는 이미 해당 브랜드에 대한 정보를 가지고 있거나 관심을 갖고 있는 경우가 많아, 일반 키워드에 비해 전환율이 월등히 높습니다.
경쟁사 입찰 위험 방지
검색광고(SA)나 브랜드 키워드 관련 콘텐츠가 미흡할 경우, 경쟁사가 해당 키워드에 광고를 걸어 고객을 빼앗아 갈 수 있습니다. 이를 방지하기 위해 브랜드 키워드 보호는 필수입니다.
브랜드 자산 관리
검색 결과에서 브랜드 키워드와 관련된 콘텐츠가 일관되고 긍정적인 이미지를 유지하면 브랜드 신뢰도와 기업 이미지가 높아지는 효과를 얻을 수 있습니다.
브랜드 키워드 보호 방법
아래와 같은 전략을 통해 브랜드 키워드를 보호하고 검색 노출을 강화할 수 있습니다.
- 브랜드 키워드로 된 전용 랜딩페이지 및 콘텐츠 제작
- 브랜드명 포함한 메타태그, 타이틀, URL 설정
- 브랜드 키워드로 검색되는 광고에 대한 지속적 모니터링
- 네이버, 구글 광고의 브랜드 보호 신청 및 설정
- 브랜드와 유사한 철자, 띄어쓰기 등을 포함한 변형 키워드도 함께 관리
SEO 관점에서의 브랜드 키워드 보호
SEO 기반의 홈페이지 제작에서는 브랜드 키워드를 중심으로 다음과 같은 SEO 작업이 이루어져야 합니다.
내부 최적화
브랜드 키워드가 포함된 제목, 본문, 이미지 ALT 태그, 링크 텍스트 등을 사이트 전반에 배치해 검색엔진이 브랜드 중심 콘텐츠임을 인식할 수 있도록 합니다.
외부 보호 전략
블로그, 뉴스, SNS 등 외부 플랫폼에 브랜드 키워드를 활용한 콘텐츠를 배포하고, 백링크를 연결해 브랜드의 검색지배력을 강화합니다.
검색광고 방어
브랜드 이름으로 검색 시 경쟁사 광고가 상단에 노출되지 않도록 모니터링하고, 필요 시 브랜드 키워드로 자사 광고를 진행해 노출을 확보합니다.
페이지워크(PageWork)에서는?
페이지워크는 브랜드 키워드 보호를 SEO 전략의 핵심으로 삼고 있습니다. 단순한 키워드 삽입을 넘어서 브랜드 인식, 검색 클릭 유도, 광고비 방어 효과까지 고려해 홈페이지 구조와 콘텐츠를 설계합니다. 경쟁사의 광고 방어부터 고유 브랜드 콘텐츠 운영까지, 브랜드 키워드를 지키는 것이 곧 비즈니스 성장을 지키는 일이라는 철학으로 접근합니다. 광고비 0원으로 고객을 끌어오는 SEO 전략에서 브랜드 키워드는 가장 중요한 자산 중 하나이며, 이를 철저히 보호하는 것이 페이지워크의 핵심 역량입니다.